В мире благотворительности существует миф: фондам нужны только крупные разовые пожертвования от крупных меценатов – физических и юридических лиц. На самом деле, устойчивость фонда и судьбы его подопечных зависят от совсем другого -рекуррентных платежей.
Что это такое? Это обычная ежемесячная подписка, как на онлайн-кинотеатр или музыку, но только на «добро». Давайте разберем, почему для фонда «Творящие добро» и всей экосистемы наших проектов это важнее разовых акций.
1. От «тушения пожаров» к стратегическому планированию
Разовое пожертвование — это часто эмоциональный отклик на острую боль (срочная операция, катастрофа). Но благотворительность — это не только медицина катастроф. Это реабилитация и закупка средств ухода, о которых мы пишем в рамках «Доброй пятницы».
Когда фонд знает, что в следующем месяце благодаря подпискам он получит определенную сумму, он может планировать системную помощь, а не ждать следующего «громкого» повода.
2. Эффект «чашки кофе». Для одного человека 300 или 500 рублей в месяц — сумма, которая практически не влияет на личный бюджет. Но для фонда 1000 человек с такой подпиской — это 300 000 – 500 000 рублей гарантированной ежемесячной поддержки. Это и есть социальный капитал. Рекуррентные платежи позволяют каждому стать частью большого дела без ущерба для своего кошелька. Это делает благотворительность демократичной и массовой.
3. Снижение административных расходов. Поиск нового донора для разовой акции стоит дорого: это реклама, рассылки, работа менеджеров. Рекуррентный донор — это «золотой фонд» организации. Удержание сторонника обходится фонду в десятки раз дешевле, чем привлечение нового. Это значит, что еще больше средств доходит напрямую до подопечных — малышей в больницах, талантливых учеников или нуждающихся семей.
Дополнительные аргументы в пользу рекуррентных платежей приведём в следующем выпуске дайджеста.
Рекуррентная подписка — это ваш вклад в устойчивость. Это способ сказать: «Я с вами не только в моменты громких акций, я с вами каждый день».
Оформить подписку на добро можно на нашем сайте (кнопка «помогать ежемесячно») по ссылке🔗
Даже 100 рублей в месяц имеют значение, когда они превращаются в систему.
